Во политиката, секој збор има тежина. Но, исто толку внимателно се анализира и она што политичарите го носат. Особено кога станува збор за жените. Нивниот изглед со децении е предмет на јавни дебати, медиумски анализи и понекогаш неправедни споредби кои ретко им се случуваат на нивните машки колеги.
Додека мажите најчесто се појавуваат во костум и вратоврска без притоа некој да обрне особено внимание на деталите, кај политичарките секоја боја, должина на здолниште, пар чевли или избор на накит може да стане тема на јавна дискусија. Како треба да се облекуваат македонските политичарки не е само модна тема, туку и прашање на комуникација, авторитет и јавна перцепција.
Најважното правило е едноставно, облеката треба да ја поддржува пораката, а не да ја засени. Политичарката не е моден инфлуенсер, ниту пак учесник на црвен тепих. Нејзината задача е преку својот изглед да испрати порака на доверба, компетентност и стабилност. Токму затоа светските експерти за политичка комуникација со години потенцираат дека најуспешните жени во политиката речиси никогаш не дозволуваат гардеробата да стане поважна од нивната работа.
Тоа не значи дека политичарките треба да изгледаат безлично. Напротив. Добриот стил може значително да ја зајакне нивната јавна слика. Квалитетно скроен костум, елегантен блејзер, прецизно избран фустан или добро комбинирани бои можат да создадат впечаток на сигурност и лидерство уште пред да започне говорот.
Во Македонија често се забележуваат две крајности. Од една страна се политичарки кои се облекуваат премногу строго и формално, оставајќи впечаток на дистанцираност и студенило. Од друга страна се појавуваат јавни личности кои понекогаш несвесно избираат премногу впечатливи кроеви, нагласени деколтеа или модни комбинации кои повеќе би одговарале на свечен настан отколку на институционален настап.
Вистината, како и секогаш, се наоѓа некаде на средината.
Современата политичарка треба да изгледа професионално, но и современо. Треба да биде елегантна, но не и претерано гламурозна. Да биде женствена, но без да создава впечаток дека токму тоа е нејзиниот главен адут. Најуспешните примери во светската политика покажуваат дека токму умереноста создава најголем авторитет.
Интересно е што низ историјата жените во политиката морале да се борат дури и за правото да носат одредени парчиња облека. Денес тоа изгледа незамисливо, но до почетокот на деведесеттите години во американскиот Сенат постоеле неформални ограничувања за носење панталони од страна на жените. Денес, пак, костумот со панталони е едно од најмоќните визуелни оружја на бројни светски лидерки.
Кога станува збор за македонскиот контекст, можеби најдобриот совет би бил политичарките повеќе да инвестираат во квалитет отколку во количество. Наместо трендови што траат една сезона, многу подобар избор се добро скроени костими, природни материјали и безвременски кроеви.
Костумот останува неприкосновен владетел на политичката мода. Не случајно. Тој симболизира авторитет, стабилност и професионалност. Денес постојат десетици современи интерпретации кои овозможуваат жената да изгледа моќно, а притоа да не ја загуби својата индивидуалност. Добро одбран костум во темносина, сива, беж или бордо нијанса може да остави многу посилен впечаток отколку најскапиот вечерен фустан.
Подеднакво важни се и деталите. Накитот треба да биде суптилен. Чевлите елегантни, но практични. Чантата квалитетна и ненаметлива. Во политиката, деталите не треба да блештат, туку да надополнуваат.
Психолозите одамна зборуваат за таканаречениот „ефект на првиот впечаток“. Луѓето формираат мислење за една личност во првите неколку секунди од средбата. Во тие секунди никој не знае какви закони предложила политичарката, какви реформи поддржува или какви резултати има зад себе. Прво го гледаат нејзиниот изглед. Токму затоа облеката не е површна тема. Таа е дел од невербалната комуникација.
Сепак, важно е да се нагласи дека политичарките и понатаму се соочуваат со двојни стандарди. Ако се облечени премногу едноставно, често се критикуваат дека немаат стил. Ако носат поскапи парчиња, се поставуваат прашања за нивната цена. Ако изгледаат премногу строго, се сметаат за недостапни. Ако внесат повеќе женственост, ризикуваат да бидат сфатени помалку сериозно.
Токму затоа вистинскиот успех не е во следење на сите очекувања, туку во градење автентичен визуелен идентитет. Најдобрите политичарки во светот не се оние кои слепо ги следат трендовите, туку оние кои создаваат препознатлив стил што соодветствува на нивната личност и функција.
На крајот, можеби најважното правило е дека облеката треба да работи за политичарката, а не обратно. Кога јавноста ќе ја запомни нејзината идеја повеќе отколку нејзиниот фустан, тогаш стилот ја исполнил својата вистинска цел.
Сите креации на фотографиите се од брендот ELENA LUKA
Небојша Толески