Модната недела одамна не е само сцена за креативност, трендови и визии. Во Париз, Милано и Њујорк, таа е сериозен економски мотор – настан кој ги полни хотелите, рестораните, улиците и, индиректно, градските буџети.
Париз: луксуз што носи милијарди
Како неприкосновена престолнина на модата, Париз ја користи Paris Fashion Week не само како културен симбол, туку и како економска сила. Се проценува дека модните недели генерираат над 1,2 милијарди евра годишен економски ефект за градот. Илјадници гости – дизајнери, уредници, купувачи и инфлуенсери – трошат на сместување, гастрономија, транспорт и луксузен шопинг. Иако најголемиот дел од приходот оди кај приватниот сектор, градот Париз директно инкасира околу 20–25 милиони евра годишно преку туристички такси, даноци и јавни услуги. Модата тука не е само естетика – таа е дел од урбаната економија.
Милано: стил со индустриска прецизност
Миланската модна недела ја отсликува ДНК-та на италијанската мода – прецизна, комерцијално силна и длабоко вкоренета во индустријата. Една модна недела во Милано создава меѓу 180 и 240 милиони евра економски ефект, што ја прави клучен настан за локалната економија. Градот директно остварува околу 15–20 милиони евра приходи по модна недела, главно преку туризам и услужниот сектор. Милано покажува дека модата може истовремено да биде и уметност и бизнис – без компромис.
Њујорк: модата како глобален бизнис
Њујорк ја игра модната игра на свој начин – динамично, гласно и бизнис-ориентирано. New York Fashion Week генерира околу 900 милиони долари годишно економски ефект, со силен фокус на комерцијалниот потенцијал на брендови и дизајнери. Она што го издвојува Њујорк е обемот на директни приходи за градот: над 55 милиони долари годишно од даноци и такси. Модната недела тука е дел од поширокиот урбан екосистем кој ги поврзува креативните индустрии, медиумите и финансискиот сектор. Модата како урбана стратегија Иако Париз, Милано и Њујорк имаат различен пристап, заедничката нишка е јасна: модната недела е инвестиција. Таа не носи само трендови за следната сезона, туку и долгорочна вредност – економска, туристичка и културна.
Во свет каде градовите се натпреваруваат за внимание, капитал и влијание, модата станува моќна алатка. Не само како визуелен спектакл, туку како стратегија што го обликува идентитетот и економската иднина на метрополите. Процентуално зголемување на градските приходи поврзани со модните недели (проценки на годишно ниво).
Париз • Проценето годишно зголемување на приходите поврзани со Paris Fashion Week: +3% до +5% годишно • Растот доаѓа од: • зголемен број интернационални посетители • повисоки цени во луксузниот туризам • раст на хотелските и туристичките такси. Париз има стабилен, континуиран раст, бидејќи пазарот е веќе зрел и глобално позициониран.
Милано • Проценето годишно зголемување на приходите: +4% до +7% годишно • Причини: • поголема комерцијализација на модните настани • пораст на fashion-business туризмот • силна поврзаност со италијанската модна индустрија. Милано бележи побрз процентуален раст од Париз, иако од помала база.
Њујорк • Проценето годишно зголемување на приходите: +5% до +8% годишно • Фактори: • агресивен маркетинг и спонзорства • високи даноци на услуги и хотели • дигитализација и медиумска експанзија на NYFW Њујорк има најбрз раст, бидејќи модната недела е силно поврзана со бизнис и медиуми.
Иако Париз останува најголем по апсолутни бројки, Њујорк и Милано растат побрзо во проценти, што покажува дека модните недели сè повеќе се користат како алатка за урбан економски раст, а не само како културен настан.
Н.Каракашов