Најбогатиот човек во Европа и првиот човек на глобалниот луксузен гигант LVMH, Бернар Арно, се најде под жесток притисок од јавноста по објавувањето на спорна аудио-снимка во која наводно се слуша како изјавува дека одбива да вработува „дебели луѓе“ во својот кабинет, нарекувајќи ги „депресивни и недоволно динамични“.
Веста, која првично ја лансираше познатиот француски истражувачки портал Mediapart, а подоцна ја пренесоа водечките светски медиуми, предизвика бура од реакции во бизнис-секторот и на социјалните мрежи.
Спорниот клип: „Тоа е депресивно и не е динамично“
Спорниот клип: „Тоа е депресивно и не е динамично“Според тврдењата на Mediapart, аудио-снимката датира од приватен состанок одржан во 2022 година. На неа се слуша глас за кој порталот тврди дека му припаѓа на 77-годишниот милијардер, како го изговара следново:
„Имам еден принцип. Во мојата канцеларија… не сакам дебели луѓе. Тоа е депресивно. И тие не се многу динамични.“
Објавата експлодираше на социјалните мрежи, каде што Арно веднаш беше обвинет за системска дискриминација, фобија од прекумерна тежина (fatphobia) и елитизам кој поддржува штетни стереотипи.
Жестока деманти од LVMH: „Ова е злонамерен AI-фалсификат“
Жестока деманти од LVMH: „Ова е злонамерен AI-фалсификат“Модната империја LVMH (во чија сопственост се брендовите како Louis Vuitton, Christian Dior, Givenchy и Hennessy) реагираше експресно и категорично. Портпаролот на конгломератот ги отфрли сите обвинувања, тврдејќи дека станува збор за дигитална завера.
„Категорично ја отфрламе автентичноста на овие коментари. Ова е злонамерен фалсификат, најверојатно генериран од вештачка интелигенција (deepfake), како дел од организирана кампања за дестабилизација на компанијата и нејзиниот лидер“, изјавија од LVMH, најавувајќи итна судска постапка и тужба против Mediapart.
Од компанијата потсетија дека вработувањата во LVMH се засноваат исклучиво на професионалните квалификации и вештини, подвлекувајќи ги високите позиции што ги заземаат на светските листи за родова еднаквост, разновидност и инклузивност.
Од друга страна, новинарскиот тим на Mediapart одби да ја повлече сторијата, тврдејќи дека снимката е детално анализирана и нејзината автентичност е потврдена од повеќе независни извори пред објавувањето.
Анализа: Зашто овој скандал е „барут“ во овој момент?
Оваа контроверзија не доаѓа во вакуум, туку погодува неколку исклучително чувствителни точки:
Контекстот на луксузната индустрија: Модната и луксузната индустрија со децении се соочуваат со обвинувања за промовирање на нереални стандарди за убавина и исфрлање на луѓето кои не се вклопуваат во естетскиот калап. Изјава од овој тип, доколку се докаже дека е вистинска, директно го потврдува најмрачниот стереотип за високата мода.
Францускиот социјален контекст: Арно веќе е под зголемен лупа на француската јавност. Со оглед на тоа што француската влада неодамна воведе дополнителни даночни оптоварувања за најбогатите граѓани, оваа вест дополнително го подгрева револтот кај граѓаните за „јазот меѓу елитата и обичниот народ“.
Опасноста од AI во високиот бизнис: Скандалот ја отвора и застрашувачката дебата за дигиталните манипулации (deepfake). Доколку снимката е навистина генерирана со вештачка интелигенција, ова ќе биде еден од најголемите напади врз репутацијата на светски бизнис-лидер преку AI технологија, преседан што може целосно да ја промени иднината на односите со јавноста и истражувачкото новинарство.
Дали овој случај ќе заврши како голем новинарски скандал што го разобличи однесувањето зад затворени врати, или пак како судски преседан за злоупотреба на вештачката интелигенција, ќе покаже претстојната правна битка во Париз.