СИТЕ ТАЈНИ НА VICTORIA’S SECRET: КОЈА Е ФАМОЗНАТА ВИКТОРИЈА И КАКО ЕДЕН МАЖ И ГРДИТЕ НОЌНИЦИ ГО СОЗДАДОА НАЈПОЗНАТИОТ БРЕНД ЗА ДОЛНА ОБЛЕКА

Кога ќе се спомене женска долна облека, на кој бренд прво помислувате? Да, веројатно сте во право. Може да биде само еден.

Синоним за врвна сексапилност и луксузна естетика, за свет во кој, како во највредна ризница, се собираат најубавите жени на планетата. Од модната куќа Victoria’s Secret веќе речиси половина век излегуваат најфините модели од тантела, сатен и свила, кои дискретно ги навестуваат тајните на жените што ги носат и ја разгоруваат фантазијата.

Есен во Њујорк, а температурата како во најжешкото лето! За тоа е „виновна“ големата ревија на Victoria’s Secret, еден од најекстравагантните и најскапи модни настани во годината. Според спектакуларноста, многумина ја споредуваат единствено со Мет Гала.

Модното шоу се врати во 2024 година, по шестгодишна пауза, а неговото повторно појавување предизвика огромно внимание во светската јавност. Раководството на престижниот бренд одлучи да ја продолжи традицијата, свесно за колективната еуфорија што ја придружува секоја негова ревија.

ЖЕНСКАТА ДОЛНА ОБЛЕКА НИЗ ОЧИТЕ НА ЕДЕН МАЖ

Компанијата е основана во 1977 година во Калифорнија, во време кога родителите на Адријана Лима и Алесандра Амброзио сè уште не се ни познавале.

Идејата му дошла на трговецот Рој Рејмонд, човек кој немал никаква поврзаност со модниот свет, ниту пак се вклопувал во таа индустрија.

Едноставно, му било непријатно да купува провокативна долна облека за својата сопруга Геј, а и понудата во тогашните продавници воопшто не го воодушевувала.

„Кога ќе влезев во стоковна куќа, целосно ме обесхрабруваа полиците преполни со фротирски наметки и грди ноќници од неквалитетни материјали, со бесмислени цветни дезени. Секогаш имав чувство дека сум непожелен и дека продавачките ме доживуваат како натрапник. Дури и да сакаа, не можеа да ми помогнат, бидејќи нивната работа беше да ги услужуваат жените“, открил тој во една пригода.

Сфаќајќи дека на Америка, но и на светот, му е потребна продавница за долна облека во која и мажите ќе се чувствуваат пријатно додека избираат подароци за своите партнерки, Рејмонд решил да ја реализира својата идеја.

Осум години внимателно ги следел желбите на купувачите, го анализирал пазарот и ги проучувал трендовите.

Конечно, подготвен да започне сопствен бизнис, позајмил 80.000 долари и заедно со сопругата отворил бутик.

Првата продавница била отворена во трговскиот центар Стенфорд во Пало Алто, Калифорнија.

БУРЛЕСКА ВО ВИКТОРИЈАНСКИ СТИЛ

Каталозите на почетокот биле испраќани директно на домашните адреси, за паровите во приватноста на својот дом да можат да ги разгледуваат моделите и да избираат парчиња за посебни, интимни пригоди.

Првата колекција била инспирирана од префинетиот викторијански будоар и тајните што се кријат под облеката.

Токму оттаму потекнува и името на брендот, инспирирано од британската кралица Викторија.

Бизнисот се развивал со неверојатна брзина, многу побрзо отколку што Рејмонд можел да замисли.

Уште во првата година компанијата остварила продажба од околу половина милион долари, што овозможило отворање уште четири продавници.

Каталогот одиграл исклучително важна, можеби и пресудна улога во развојот на брендот, бидејќи во подоцнежниот период носел приходи од неколку милиони долари годишно.

На почетокот на осумдесеттите години Victoria’s Secret добила нов сопственик.

Рејмонд го продал брендот на Лес Векснер, кој одлучил повеќе да се фокусира на женската клиентела. Како што подоцна се покажало, тоа бил пресуден деловен потег.

Благодарение на новата стратегија, модната куќа многу брзо станала доминантно име во индустријата за долна облека.

Новите бои, дезени и стилови нуделе сексапилност претставена на вкусен и гламурозен начин, со привлечноста на европскиот луксуз.

И продавниците биле редизајнирани во духот на викторијанската епоха.

Кога ќе ја отвореле вратата, купувачите имале впечаток дека влегуваат во раскошен, шарен свет на бурлеската.

ВРВНА УДОБНОСТ И СЕНЗУАЛЕН СЕКСАПИЛ

Уште на почетокот на деведесеттите години компанијата вредела повеќе од една милијарда долари.

Во меѓувреме, нејзиниот имиџ станал понежен, поромантичен, посуптилен и попрефинет во споредба со првичниот концепт со кој го привлече вниманието на модната индустрија.

Секако, провокативноста останала еден од главните елементи на брендот, со постепено поместување на границите во разбирањето на еротиката и слободата на женското тело.

Тантелата, проѕирните градници и свилените неглижеа станале парчиња што секоја жена со стил посакувала да ги има во својот гардеробер.

Но, што уште ја прави долната облека со потписот на Victoria’s Secret толку единствена, препознатлива и неодолива?

Рекламирањето, секако, има огромна улога, но не треба да се заборават ниту квалитетот, удобноста и естетиката.

Заводливиот дизајн, нежните пастелни нијанси или безвременската црна боја станале препознатлив дел од визуелниот идентитет на брендот.

Жените што избираат Victoria’s Secret не купуваат само долна облека, туку и чувство на гламур, самодоверба и удобност.

ВРЗЕТЕ СЕ, ПОЛЕТУВААТ АНГЕЛИТЕ НА ВИКТОРИЈА!

А каде што е тајната на Викторија, таму се и нејзините славни ангели.

Препознатливите крилја станале симбол на модниот спектакл, а меѓу првите супермодели поврзани со овој гламурозен свет била Стефани Сејмур.

Покрај супермоделите, во кампањите учествувале и бројни холивудски ѕвезди.

За некои од најпознатите манекенки во светот, Victoria’s Secret претставувал пресвртница во кариерата, носејќи им светска слава и исклучително профитабилни договори.

Меѓу најпознатите имиња се Жизел Бундшен, Хајди Клум, Адријана Лима, Алесандра Амброзио, Тајра Бенкс, Ирина Шајк, Миранда Кер, Роузи Хантингтон-Вајтли, Лили Олдриџ и Даутцен Крус.

На ревиите се појавувале и најголемите имиња од светската модна индустрија, меѓу кои и Наоми Кембел.

Таа, во свој препознатлив стил, своевремено изјавила дека никогаш официјално не станала дел од ангелите бидејќи „не можеле доволно да ја платат“.

ГРАДНИЦИ ВРЕДНИ МИЛИОНИ ДОЛАРИ

Не смееме да ја заборавиме ниту една од најголемите атракции на спектаклот.

Со години Victoria’s Secret претставуваше уникатен градник украсен со скапоцени камења, чија вредност достигнуваше речиси незамисливи суми.

Овие модели, познати како Fantasy Bra, станаа симбол на екстраваганцијата и луксузот на брендот.

Еден од најпознатите беше градникот што го носеше Жизел Бундшен во 2005 година, проценет на 12,5 милиони долари.

Но, најскапиот Fantasy Bra во историјата на брендот беше претставен во 2000 година, исто така од Жизел Бундшен, со проценета вредност од неверојатни 15 милиони долари.

Самиот моден спектакл во одредени години чинеше десетици милиони долари, но неговата маркетиншка вредност беше огромна.

Ревиите не беа само презентација на нови колекции. Тие претставуваа глобални медиумски настани што го претворија брендот во вистински поп-културен феномен.

КРИЛЈАТА ГИ НОСАТ САМО ИЗБРАНИТЕ

Но, да се стане ангел на Victoria’s Secret воопшто не било едноставно.

Конкуренцијата била толку голема што авторката на оригиналниот текст ја споредува со селекцијата за најелитните воени единици.

За престижните крилја, според тогашните сведоштва, се интересирале дури и холивудски ѕвезди.

Поранешен маркетинг-директор на компанијата открил дека добивале барања од познати актерки кои биле подготвени дури и да ја напуштат филмската кариера за да станат модели на брендот.

Совршено обликуваното тело и привлечните црти на лицето не биле доволна гаранција за успех.

Покрај физичкиот изглед, од моделите се очекувале харизма, самодоверба, професионализам и способност да ја освојат публиката.

Интересно е што моделите морале повторно да поминуваат низ кастинг за секоја нова ревија, без оглед на нивната претходна популарност.

Дури и ако станувало збор за имиња како Адријана Лима, Хајди Клум или Ирина Шајк, светската слава сама по себе не гарантирала место на модната писта.

А веднаш по завршувањето на секој гламурозен спектакл, тимовите на компанијата започнувале со подготовките за следната ревија.

Така Victoria’s Secret со децении ја одржуваше својата позиција на еден од најпрепознатливите брендови за долна облека во светот, претворајќи ја модната ревија во спектакл, а своите модели во глобални ѕвезди.