Да, постоеле модни измами и тоа не една.
Модната индустрија низ историјата имала повеќе големи „митови“ кои подоцна се покажале како маркетинг, социјален притисок или внимателно конструирана илузија. Некои од нив буквално ја обликувале целата индустрија.
„Слабоста е синоним за убавина“
Ова е веројатно најголемата и највлијателна модна измама на 20 век. Во поголемиот дел од историјата, идеалот за убавина бил многу поразличен.
Дури во 1960-тите, со појавата на супермоделот Твиги, екстремно слабата фигура станува глобален тренд. Модната индустрија со децении испраќаше порака дека колку сте послаби, толку сте поелегантни. Денес многу дизајнери, психолози и експерти признаваат дека тоа создало нереални стандарди и огромен притисок врз жените.
„Луксузот мора да биде видлив“
Во 1980-тите и 1990-тите логото стана статусен симбол. Голем дел од потрошувачите беа убедени дека вистинскиот луксуз мора да се гледа од далеку.
Денес најбогатите кругови често практикуваат спротивна филозофија – т.н. „тивок луксуз“. Наместо огромни логоа, се вреднуваат материјалите, кројот и изработката.
„Модата е само за младите“
Една од најдолговечните заблуди. Долги години рекламите и списанијата речиси исклучиво прикажуваа многу млади модели.
Денес сè повеќе брендови ангажираат жени во 50-тите, 60-тите и 70-тите години бидејќи потрошувачите бараат реалност, а не само младост.
„Скапата облека секогаш е подобра“
Ова е мит што сè уште живее. Во многу случаи цената се должи на маркетинг, ексклузивност и бренд-позиционирање, а не нужно на подобар квалитет.
Понекогаш квалитетно скроено парче од помал бренд може да биде подобро изработено од многу поскап производ на позната модна куќа.
„Совршените тела на фотографиите се реални“
Со години модните магазини и кампањи користеа ретуширање, специјално осветлување, корекции и професионални тимови.
Социјалните мрежи дополнително ја засилија оваа појава преку филтри и дигитални измени. Денес голем дел од индустријата отворено зборува за тоа колку е конструирана модната фотографија.
Најконтроверзната измама: Дијамантите како „неопходност“
Ова не е само модна, туку и маркетиншка приказна. Компанијата De Beers во 20 век ја популаризираше идејата дека дијамантскиот прстен е неопходен симбол на љубовта.
Познатата порака „Дијаманитите се засекогаш“ стана една од најуспешните маркетиншки кампањи во историјата. Многу историчари на маркетингот ја сметаат за пример како индустријата може да создаде културна норма што претходно не постоела во таа форма.
Најголемата измама денес?
Можеби идејата дека стилот може да се купи. Модната индустрија заработува милијарди убедувајќи нè дека следното парче облека ќе нè направи поуспешни, посреќни или поатрактивни. Но вистинскиот стил никогаш не зависел само од гардероберот. Тој зависи од личноста, ставот, самодовербата и способноста да се избере она што навистина одговара на човекот. Токму затоа најстилските луѓе во светот често не се оние што носат најскапа облека, туку оние што најдобро знаат кои се.
Н.Т